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2020年注册会计师《战略》重要知识点:研究与开发战略


研究与开发战略

(一)研发的类型

研发有两种类型:产品研究和流程研究。

1.产品研究——新产品开发

新产品开发是竞争优势的主要来源,是实施差异化战略的企业战略保障体系中的关键环节。

2.流程研究

流程即一系列给客户创造价值的相互关联活动的过程。流程研究旨在减少环节、改变时序,以提高工作质量、提高工作效率、降低成本、降低劳动强度、节约能耗、保证安全生产、减少污染等为目的。因此流程管理无论对于实施成本领先战略的企业,还是对于实施差异化战略的企业而言,都是必不可少的。

(二)研发的动力来源

研发的动力来源分为需求拉动型和技术推动型。

研发的动力来源

含义

举例

需求拉动型

也称市场牵引型,即开始于市场机会,通过市场调研与客户反馈来寻求市场机会,并确定可以满足市场需求的研发方案

曾经有段时间,在其他地方向来声誉非常好的海尔洗衣机却在四川市场遭到很多客户的投诉,海尔总部派人调研发现,原来许多客户用洗衣机洗红薯,淤积的泥沙影响了洗衣机的正常运转。这本来属于不正当使用的范畴,但“海尔”却不这样想,他们认为这是客户需要洗衣机有这种功能。于是,他们进行技术改进,在销往该地区的洗衣机的涡轮上做了一个改动,这样洗衣机就不但能够洗衣服还能够洗红薯。客户导向使得海尔洗衣机在该地区大受欢迎

技术推动型

即开始于技术创新和变革,并确定可以使技术和市场相匹配的研发方案

微软公司凭借持续不断的技术变革和创新能力始终站在全球电脑市场的最前沿,并保持着微软品牌特有的活力。微软公司的研发中心不断地为其注入来自全球市场的新观念、新影响,使公司的技术创新和变革始终充满活力,不仅引领整个行业的发展,而且也适应了全球各地市场的需求

(三)研发的战略作用

1.波特的基本竞争战略

产品创新是产品差异化的来源。流程创新使企业能够采用成本领先战略或差异化战略。

2.波特的价值链

研发被纳入价值链的支持性活动。通过提供低成本的产品或改良的差异化产品可以强化价值链。

3.安索夫矩阵

研发支持四个战略象限。可以通过产品求精来实现市场渗透战略和市场开发战略。产品开发和产品多元化需要更显著的产品创新。

4.产品的生命周期

产品研发会加速现有产品的衰退,因而需要研发来为企业提供替代产品。

(四)研发定位

企业研发战略至少存在三种定位:

1.成为向市场推出新技术产品的企业。

2.成为成功产品的创新模仿者。

3.成为成功产品的低成本生产者。

【易错易混】三种主要研发战略的区别

自主创新战略

含义

是指以自主创新为基本目标的创新战略,是企业通过自身的努力和探索产生技术突破,并在此基础上依靠自身的能力推动创新的后续环节,完成技术的商品化,达到预期目标的创新活动。自主创新基本上都是率先创新

特点

代价高、风险大、收益大

适用情形

适用于研发能力、财力均很强的企业

举例

20世纪60年代初,IBM向第三代集成电路电子计算机进军,一共投资50亿美元,相当于美国首批三颗原子弹的科研经费。投资之大,史无前例,以致“研究开发一旦失败,IBM将不复存在”。IBM以血的代价开拓创新,奠定了在计算机行业中的领先地位

模仿创新战略

含义

是指企业不抢先研究和开发新产品,而是在市场上出现成功的新产品时,立即对别人的新产品进行仿造或加以改进,迅速占领市场。因此,模仿创新战略能够帮助企业最大限度地吸取率先创新者成功的经验与失败的教训,吸收、继承与发展率先创新者的成果。当然这种战略不是简单模仿的战略,而是巧妙地利用跟随所带来的优势,化被动为主动,变不利为有利的一种战略

特点

投资少、风险小、见效快

适用情形

适用于对技术消化吸收能力强的企业

举例

武钢原有的生产技术与引进的一米七轧机相比落后20年,通过技术攻关、技术开发,大胆创新,使洋设备“中国化”,取得了热轧计算机模型、硅钢连铸等一批高水平的专利和科研成果,出口发达国家,成功地走出了一条“局部引进,整体提高”的科技进步之路,成为模仿创新的样板

技术引进型战略(技术合作型战略)

含义

是指企业与企业或企业与科研单位、高等院校之间发挥各自的优势,联合进行研究开发,生产销售,以尽快开发、实施技术创新的一种创新行为

特点

优点:进行技术引进,可以达到收效快、成本低、风险小的效果

缺点:由于是引进技术,将使企业技术水平永远落后在技术输出的企业的后面,从长远来看,过多地依赖引进,势必逐渐削弱企业科技队伍的独创能力和活力,使企业受损

适用情形

(1)当企业缺乏技术专家、缺少实验设备、企业没有独立的研究开发机构时,企业应当采用技术引进型战略

(2)当企业财力有限,或者在对某一产品改进所产生的利润不足以抵补研究开发费用时,企业应当采用技术引进型战略

举例

日本医药企业在创新能力较弱时,通过引进美国许多产品专利和方法专利的许可证,赢得了可观的利润之后,再用于新药研究,加快了新药研发的速度。例如,武田制药株式会社不仅积极地开发自己的产品(自主创新战略),而且积极地从海外引进,他们充分调查专利的权利关系,尽量选择取得垄断实施权的产品(技术引进型战略)

(五)研发战略特别要求管理层制定鼓励创新性构思的政策

1.必须对创新给予财务支持,可以通过为研发和市场研究投入资金以及为新构思投入风险资金来实现;

2.鼓励创新、创建适合研发的企业环境;

3.以人为本,发挥员工的创造性、激发员工的主动性;

4.矩阵式跨部门协同运作;

5.在适当情况下,企业的招聘政策应集中于招聘具有创新技能的员工,应对员工进行培训并使其知识、技能与时俱进;

6.由专门的管理者负责从环境中或从企业的内部沟通中获取与创新构思有关的信息;

7.战略计划应有助于创新目标的达成;对成功实现目标的员工应给予奖励。

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更新时间2020-07-07 15:26:32【至顶部↑】
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